{"id":11962,"date":"2019-02-04T17:17:17","date_gmt":"2019-02-04T15:17:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog.sztateszt.7digits.net\/?post_type=blog&p=11962"},"modified":"2019-02-04T17:17:17","modified_gmt":"2019-02-04T15:17:17","slug":"az-innovacio-harom-arca-mikor-mit-es-kinek-innovaljunk","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/szta.hu\/en\/blog\/az-innovacio-harom-arca-mikor-mit-es-kinek-innovaljunk\/","title":{"rendered":"Az innov\u00e1ci\u00f3 h\u00e1rom arca – mikor, mit \u00e9s kinek innov\u00e1ljunk?"},"content":{"rendered":"

\"\"A folyamatos meg\u00fajul\u00e1snak val\u00f3 megfelel\u00e9s miatt sz\u00e1mos c\u00e9gvezet\u0151 \u00e9rzi \u00fagy, hogy nyom\u00e1s alatt \u00e1ll. Az innov\u00e1ci\u00f3 ma m\u00e1r nem csak a nagyv\u00e1llalatok saj\u00e1toss\u00e1ga, hanem mikro-, kis- vagy k\u00f6z\u00e9pv\u00e1llalkoz\u00e1s tulajdonosak\u00e9nt is komoly elv\u00e1r\u00e1s a szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e9s a folyamatok fejleszt\u00e9se. Gyors \u00fctemben t\u00f6rt\u00e9nnek a v\u00e1ltoz\u00e1sok a piacon, ha valaki versenyben szeretne maradni, akkor rendszeresen keresnie kell az innovat\u00edv megold\u00e1sokat. De mit takar pontosan az innov\u00e1ci\u00f3 kifejez\u00e9s? Mikor, hogyan \u00e9s legf\u0151k\u00e9pp: kinek innov\u00e1ljunk? Ezekre a k\u00e9rd\u00e9sekre igyeksz\u00fcnk v\u00e1laszt adni bejegyz\u00e9s\u00fcnkben. <\/strong><\/p>\n

Az innov\u00e1ci\u00f3 term\u00e9szete a 21. sz\u00e1zadban<\/strong><\/p>\n

Az elm\u00falt \u00e9vtizedekben az innov\u00e1ci\u00f3 term\u00e9szete \u00e9s megjelen\u00e9se jelent\u0151sen megv\u00e1ltozott. Az innov\u00e1ci\u00f3 fogalm\u00e1t a Magyar Innov\u00e1ci\u00f3s Sz\u00f6vets\u00e9g az Oslo k\u00e9zik\u00f6nyv nyom\u00e1n \u00e9rtelmezi<\/a>. Az 1992-es kiad\u00e1s\u00fa k\u00e9zik\u00f6nyvnek az\u00f3ta 2005-ben egy harmadik kiad\u00e1sa is elk\u00e9sz\u00fclt (megj.: tal\u00e1n \u00e9rdemes lenne lassan a k\u00f6vetkez\u0151 kiad\u00e1st elk\u00e9sz\u00edteni). A kor\u00e1bbiakhoz k\u00e9pest az \u00faj kiad\u00e1s legjelent\u0151sebb m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa az, hogy az innov\u00e1ci\u00f3t sz\u00e9lesebb k\u00f6rben \u00e9rtelmezi. Az \u00faj defin\u00edci\u00f3 szerint az innov\u00e1ci\u00f3 \u00faj, vagy jelent\u0151sen jav\u00edtott term\u00e9k (\u00e1ru vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s) vagy elj\u00e1r\u00e1s, \u00faj marketing-m\u00f3dszer, vagy \u00faj szervez\u00e9si-szervezeti m\u00f3dszer bevezet\u00e9s\u00e9t jelenti. Innov\u00e1ci\u00f3nak min\u0151s\u00fclnek teh\u00e1t az olyan \u00faj\u00edt\u00e1sok is, amelyek az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9shez k\u00f6t\u0151dnek, \u00e9s a term\u00e9k \u00fajrapoz\u00edcion\u00e1l\u00e1s\u00e1val vagy a fogyaszt\u00f3i sz\u00fcks\u00e9gletekkel vannak \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben, ahogyan minden \u00fczleti gyakorlat, szervezeti strukt\u00fara is lehet innovat\u00edv. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben teh\u00e1t az innov\u00e1ci\u00f3 valami olyan \u00fajszer\u0171 dolog, ami egy m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 term\u00e9knek, szolg\u00e1ltat\u00e1snak \u00faj min\u0151s\u00e9get ad.<\/p>\n

Mikor innov\u00e1lnak a kkv-k?<\/strong><\/p>\n

A kis c\u00e9gekn\u00e9l f\u0151k\u00e9nt akkor mer\u00fcl fel az \u00faj\u00edt\u00e1s ig\u00e9nye, amikor valami nem m\u0171k\u00f6dik. Ilyenkor adja mag\u00e1t, hogy fel kell m\u00e9rni a fogyaszt\u00f3i ig\u00e9nyeket, a c\u00e9lcsoport preferenci\u00e1it, illetve tesztelni kell a term\u00e9ket, szolg\u00e1ltat\u00e1st k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 terepeken \u2013 az eredm\u00e9nyek nyom\u00e1n pedig egy jobban m\u0171k\u00f6d\u0151, kelend\u0151bb term\u00e9k j\u00f6het l\u00e9tre.<\/p>\n

A m\u00e1sik eset az, amikor b\u00e1r az adott term\u00e9k m\u00e1r befutott a piacon, az innov\u00e1ci\u00f3ra pedig a tov\u00e1bbi fejl\u0151d\u00e9s, esetleges piaci el\u0151ny\u00f6k megszerz\u00e9se, a versenyt\u00e1rsak lek\u00f6r\u00f6z\u00e9se miatt van sz\u00fcks\u00e9g. A kisv\u00e1llalkoz\u00f3k ilyenkor a bev\u00e9telt visszaforgatj\u00e1k a v\u00e1llalkoz\u00e1sba, kutat\u00e1s-fejleszt\u00e9sbe azzal a c\u00e9llal, hogy a term\u00e9k, vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s m\u00e9g jobb legyen \u00e9s m\u00e9g sz\u00e9lesebb k\u00f6rben lehessen forgalmazni. Ilyen ir\u00e1nyba tereli a vezet\u0151ket maga a piaci verseny is, amelyben a v\u00e1llalatok egyre jobb term\u00e9kekkel igyekeznek versenybe sz\u00e1llni a fogyaszt\u00f3k\u00e9rt.<\/p>\n

[post_newsletter title=”Iratkozzon fel h\u00edrlevel\u00fcnkre!”][\/post_newsletter]<\/p>\n

Az innov\u00e1ci\u00f3 h\u00e1rom arca<\/strong><\/p>\n

Azt a fajta innov\u00e1ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9get, amikor a piaci verseny hajr\u00e1j\u00e1ban igyeksz\u00fcnk lehagyni a versenyt\u00e1rsak \u00fajabb fejleszt\u00e9seit a term\u00e9k\u00fcnk folyamatos jav\u00edt\u00e1s\u00e1val,\u00a0inkrement\u00e1lis innov\u00e1ci\u00f3<\/a>nak nevezik a szak\u00e9rt\u0151k. Clayton Christensen, a Harvard Business School professzora, a The Innovator\u2019s Dilemma (Az innov\u00e1tor dilemm\u00e1ja) c\u00edm\u0171 k\u00f6nyv szerz\u0151je szerint \u00f3ri\u00e1sit t\u00e9vednek<\/a> azok, akik erre esk\u00fcsznek. Az inkrement\u00e1lis innov\u00e1ci\u00f3nak ugyanis megvan az a tulajdons\u00e1ga, hogy hajlamos elnyelni nagyon sok p\u00e9nzt \u2013 sz\u00e1mos fogyaszt\u00f3i term\u00e9ket forgalmaz\u00f3 c\u00e9g az innov\u00e1ci\u00f3s keret\u00e9nek legal\u00e1bb a fel\u00e9t ilyen jelleg\u0171 fejleszt\u00e9sekre k\u00f6lti.<\/p>\n

A befektetett p\u00e9nz \u00e9s energia azonban nem biztos, hogy j\u00f3 helyre ir\u00e1nyul, azaz nem biztos, hogy val\u00f3ban versenyel\u0151nny\u00e9 form\u00e1lhat\u00f3. A term\u00e9kek folyamatos min\u0151s\u00e9g- \u00e9s funkci\u00f3javul\u00e1s\u00e1nak azonban a fogyaszt\u00f3k gyakran csak kis r\u00e9sz\u00e9t haszn\u00e1lj\u00e1k ki. Erre a fejleszt\u00e9sre teh\u00e1t val\u00f3j\u00e1ban nincs kifejezetten sz\u00fcks\u00e9ge a fogyaszt\u00f3knak, ez pedig \u2013 az \u00faj term\u00e9kek magasabb \u00e1r\u00e1val kar\u00f6ltve \u2013 azt eredm\u00e9nyezi, hogy a term\u00e9k folyamatos fejleszt\u00e9s\u00e9vel el\u00e9rt piacunk sz\u0171k lesz: a megfelel\u0151 anyagi k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyekkel rendelkez\u0151 fogyaszt\u00f3k engedhetik meg maguknak, hogy egy dr\u00e1ga, \u00e1m \u00faj \u00e9s kiv\u00e1l\u00f3 lehet\u0151s\u00e9gekkel kecsegtet\u0151 term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st megv\u00e1s\u00e1roljanak. A legt\u00f6bb c\u00e9g fejleszt\u00e9seit a potenci\u00e1lis piacnak erre a sz\u0171kebb k\u00f6r\u00e9re f\u00f3kusz\u00e1lja. Clayton Christensen szerint pedig t\u00e9ved\u00e9s azt gondolni, hogy ez lenne a piaci n\u00f6veked\u00e9s hajt\u00f3ereje. A Toyota innov\u00e1ci\u00f3i lehet, hogy arra cs\u00e1b\u00edtanak egy v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i k\u00f6rt, hogy vegyen egy Priust, de aki megvesz egy ilyet, nem fog egy Camry-t is venni mell\u00e9.<\/p>\n

Sz\u00e1mos esettanulm\u00e1ny, p\u00e9lda tan\u00fas\u00edtja azt, hogy az inkrement\u00e1lis innov\u00e1ci\u00f3, amely sor\u00e1n a c\u00e9g k\u00e9zenfekv\u0151 megold\u00e1sk\u00e9nt a megl\u00e9v\u0151 profilj\u00e1t \u00e9s profit\u00e1bilis term\u00e9keit fejleszti, val\u00f3j\u00e1ban a c\u00e9g buk\u00e1s\u00e1hoz is vezethetnek. \u201cKutat\u00e1saink sor\u00e1n azt tal\u00e1ltuk, hogy a kezd\u0151 v\u00e1llalkoz\u00f3k egyik siker\u00e9nek pont az a titka, hogy ahelyett, hogy egy am\u00fagy is j\u00f3 term\u00e9ket m\u00e9g jobb\u00e1 tenn\u00e9nek, azt ink\u00e1bb m\u00e1s fogyaszt\u00f3i k\u00f6r\u00f6k sz\u00e1m\u00e1ra is el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 teszik\u201d \u2013 \u00edrja Christensen. Az inkrement\u00e1lis innov\u00e1ci\u00f3 helyett ezek a c\u00e9gek a platform innov\u00e1ci\u00f3ra \u00e9s az \u00e1tt\u00f6r\u00e9s jelleg\u0171 innov\u00e1ci\u00f3ra ford\u00edtottak sok energi\u00e1t. A platform innov\u00e1ci\u00f3 tulajdonk\u00e9ppen \u00faj fogyaszt\u00f3k bevon\u00e1s\u00e1t, a term\u00e9k piac\u00e1nak n\u00f6vel\u00e9s\u00e9t jelenti. Az \u00e1tt\u00f6r\u00e9s jelleg\u0171 innov\u00e1ci\u00f3 pedig az eg\u00e9sz piac k\u00e9p\u00e9t \u00e1tform\u00e1l\u00f3 \u00faj\u00edt\u00e1s, amely a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra addig ismeretlen, kiakn\u00e1zatlan el\u0151ny\u00f6ket biztos\u00edt, ez\u00e1ltal teljesen \u00faj piacot hozva l\u00e9tre \u2013 amelyet egy ideig jellemz\u0151en az adott term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s fejleszt\u0151i vezetnek majd.<\/p>\n

\u00d6sszefoglalva azt l\u00e1thatjuk, hogy az innov\u00e1ci\u00f3 sokr\u00e9t\u0171 tev\u00e9kenys\u00e9g lehet, \u00e9s gondos m\u00e9rlegel\u00e9st \u00e9s elemz\u00e9st ig\u00e9nyel a megfelel\u0151 innov\u00e1ci\u00f3s t\u00edpus \u00e9s strat\u00e9gia kiv\u00e1laszt\u00e1sa a v\u00e1llalatok r\u00e9sz\u00e9r\u0151l. J\u00f3 h\u00edr azonban, hogy ez a sokf\u00e9les\u00e9g azt is jelenti, hogy \u00faj\u00edtani is t\u00f6bbf\u00e9lek\u00e9ppen lehet, \u00edgy gondos tervez\u00e9st k\u00f6vet\u0151en a kisebb szerepl\u0151k \u00e9s a kkv-k is eredm\u00e9nyesen akn\u00e1zhatj\u00e1k ki innov\u00e1ci\u00f3s potenci\u00e1ljukat.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":11982,"template":"","class_list":["post-11962","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/11962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}