{"id":1457,"date":"2015-02-18T11:58:48","date_gmt":"2015-02-18T11:58:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog.sztateszt.7digits.net\/blog\/miert-a-kreativipar-a-jovo-gazdasaganak-egyik-motorja\/"},"modified":"2015-02-18T11:58:48","modified_gmt":"2015-02-18T11:58:48","slug":"miert-a-kreativipar-a-jovo-gazdasaganak-egyik-motorja","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/szta.hu\/en\/blog\/miert-a-kreativipar-a-jovo-gazdasaganak-egyik-motorja\/","title":{"rendered":"Mi\u00e9rt a kreat\u00edvipar a j\u00f6v\u0151 gazdas\u00e1g\u00e1nak egyik motorja?"},"content":{"rendered":"

\"\"A Design Termin\u00e1l egyik szok\u00e1sos Internet of Things (vagyis a \u201edolgok internete\u201d, az egym\u00e1ssal kommunik\u00e1l\u00f3 eszk\u00f6z\u00f6k trendje) meetupj\u00e1n a m\u00e1r-m\u00e1r szokv\u00e1nyos egym\u00e1ssal kommunik\u00e1l\u00f3 biciklik, okos \u00fcd\u00edt\u0151automat\u00e1k \u00e9s kiterjesztett val\u00f3s\u00e1got ny\u00fajt\u00f3 pil\u00f3taszem\u00fcveg mellett egyszer csak megjelent egy olyan el\u0151ad\u00f3, aki kicsapta a biztos\u00edt\u00e9kot. A t\u0171sark\u00fa cip\u0151s, h\u00f3feh\u00e9r l\u00e9zerv\u00e1gott b\u0151rdzsekit visel\u0151, sz\u0151ke divattervez\u0151 h\u00f6lgy egy \u00faj projektj\u00e9r\u0151l besz\u00e9lt, a sokfunkci\u00f3s okoskab\u00e1tr\u00f3l, amely nem csup\u00e1n szab\u00e1sa, hanem a benne rejl\u0151 digit\u00e1lis technol\u00f3giai \u00faj\u00edt\u00e1sok miatt is t\u00f6bb mint \u00e9rdekes.<\/strong><\/p>\n

A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g z\u00f6m\u00e9t alkot\u00f3 befektet\u0151k, informatikusok \u00e9s UX (User Experience) designerek \u00fagy figyelt\u00e9k a divattervez\u0151 el\u0151ad\u00e1s\u00e1t, mintha csak egy f\u00f6ld\u00f6nk\u00edv\u00fclit l\u00e1ttak volna megnyilv\u00e1nulni. Pedig az ehhez hasonl\u00f3 szitu\u00e1ci\u00f3kat nem \u00e1rt megszokni; az ut\u00f3bbi \u00e9vek trendje szerint ugyanis az egyes szegmensek egyre ink\u00e1bb \u00f6sszecs\u00fasznak, a term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1k, szektorok k\u00f6z\u00f6tti hat\u00e1rvonalak mindink\u00e1bb kezdenek elmos\u00f3dni. Egy big data alap\u00fa, v\u00e1rosi t\u00e9rhaszn\u00e1latot modellez\u0151 applik\u00e1ci\u00f3 a tech vagy a v\u00e1rostervez\u00e9s kateg\u00f3ri\u00e1j\u00e1ba esik? A vil\u00e1gsiker\u0171 Prezi IT-c\u00e9g vagy designc\u00e9g? \u00c9s igen, az okoskab\u00e1tot k\u00edn\u00e1l\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1s egyszerre divatipar \u00e9s egyszerre hardware startup, \u00e9ppoly izgalmas lehet a Berlini Divath\u00e9ten, mint a Szil\u00edcium-v\u00f6lgyben.<\/p>\n

A hat\u00e1rok teh\u00e1t halv\u00e1nyodnak, nem csak a digit\u00e1lis technol\u00f3gi\u00e1k, hanem a design gondolkod\u00e1s, a \u201edesign thinking\u201d is bek\u00faszik sz\u00e9p lassan az \u00f6sszes gazdas\u00e1gi szektorba.<\/strong> S\u0151t: azok a c\u00e9gek n\u00f6vekednek ma a leggyorsabban, azok termelik a legt\u00f6bb profitot, azok a befektet\u0151k kedvencei, akikn\u00e9l ez m\u00e1r a term\u00e9k-\/szolg\u00e1ltat\u00e1sfejleszt\u00e9s legelej\u00e9t\u0151l, esszenci\u00e1lisan jelen van.<\/p>\n\n\n\n\n
Mi a kreat\u00edvipar?<\/b><\/em><\/td>\n<\/tr>\n
A kreat\u00edvipar fogalm\u00e1t Theodor Adorno \u00e9s Max Horkheimer alkotta meg. A kreat\u00edv ipar\u00e1gak azon tev\u00e9kenys\u00e9gek, amelyek gy\u00f6kere az egy\u00e9ni kreativit\u00e1sban, k\u00e9pzetts\u00e9gben \u00e9s k\u00e9pess\u00e9gekben rejlik, \u00e9s amelyek k\u00e9pesek a szellemi tulajdon l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1n \u00e9s felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1n kereszt\u00fcl j\u00f3l\u00e9tet \u00e9s munkahelyeket teremteni.<\/em>Az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1g m\u00e9di\u00e1\u00e9rt, sport\u00e9rt \u00e9s kult\u00far\u00e1\u00e9rt felel\u0151s miniszt\u00e9riuma (Department for Culture, Media and Sport) pontos ir\u00e1nymutat\u00e1st ad arr\u00f3l, hogy mely\u00a0szektorok tartoznak a kreat\u00edv\u00a0ipar\u00e1gak k\u00f6r\u00e9be.<\/em><\/td>\nEzt a legt\u00f6bb kreat\u00edvipart t\u00e1mogat\u00f3 \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00e9s \u00e1llami szerv is ir\u00e1nyad\u00f3nak tartja a vil\u00e1g minden t\u00e1j\u00e1r\u00f3l. Eszerint a k\u00f6vetkez\u0151 v\u00e1llalkoz\u00e1sok alkotj\u00e1k a szektort:<\/em>Rekl\u00e1m \u00e9s marketing; \u00e9p\u00edt\u00e9szet; design (term\u00e9kdesign, divat, tervez\u0151grafika); m\u00e9dia (film, TV, vide\u00f3, r\u00e1di\u00f3, fot\u00f3); IT (szoftverek \u00e9s sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9pes szolg\u00e1ltat\u00e1sok); k\u00f6nyvkiad\u00e1s; m\u00fazeumok, gal\u00e9ri\u00e1k \u00e9s k\u00f6nyvt\u00e1rak; zene, el\u0151ad\u00f3m\u0171v\u00e9szet \u00e9s k\u00e9pz\u0151m\u0171v\u00e9szet)<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ez persze nem \u00faj folyamat. Egy blogposzt nem alkalmas arra, hogy hosszan t\u00e1rgyalja a jelens\u00e9g t\u00e1rsadalmi-gazdas\u00e1gi h\u00e1tter\u00e9t, \u00fagyhogy ez most csak egy elnagyolt skicc lesz, de p\u00e1r fontos momentumra tal\u00e1n r\u00e1vil\u00e1g\u00edt. Nagyj\u00e1b\u00f3l 15 \u00e9vvel ezel\u0151tt egy Richard Florida nev\u0171 k\u00f6zgazd\u00e1sz \u00e9s t\u00e1rsadalomtud\u00f3s \u00fajra\u00e9rtelmezte \u00e9s kiterjesztette a kreat\u00edvipar \u00e9s a kreat\u00edv t\u00e1rsadalmi oszt\u00e1ly fogalm\u00e1t, lavin\u00e1t ind\u00edtva el<\/strong> ezzel. Florida t\u00f6bb k\u00f6nyvben t\u00e1rgyalja ezt a t\u00e1rsadalmi r\u00e9teget, de most csak nagyon r\u00f6viden: a kreat\u00edv t\u00e1rsadalmi oszt\u00e1ly tagjai \u00e1ltal\u00e1ban nagyv\u00e1rosokban \u00e9lnek, kreat\u00edv ter\u00fcleteken dolgoznak, jobban keresnek, mint az \u00e1tlag \u00e9s szofisztik\u00e1lt szempontrendszer alapj\u00e1n v\u00e1s\u00e1rolnak. Az eszt\u00e9tikailag motiv\u00e1lt fogyaszt\u00e1s nekik nagyon fontos, a j\u00f3 design alapsz\u00fcks\u00e9glet. Ezek egym\u00e1sra hat\u00f3 folyamatok. Ha a j\u00f3 designt k\u00edn\u00e1l\u00f3 c\u00e9g sikeres, akkor m\u00e9g t\u00f6bb embert vesz fel, ezzel n\u00f6velve a kreat\u00edv t\u00e1rsadalmi oszt\u00e1ly m\u00e9ret\u00e9t. Florida becsl\u00e9se szerint az amerikai munkav\u00e1llal\u00f3k t\u00f6bb mint 30 sz\u00e1zal\u00e9ka ma m\u00e1r ebbe a r\u00e9tegbe tartozik, de lesz ez hamarosan 40 sz\u00e1zal\u00e9k is.<\/p>\n

\"kreativipar2\"Ezt az elm\u00e9leti h\u00e1tteret megalapozz\u00e1k azok a gyakorlati kutat\u00e1sok is, melyek az amerikai v\u00e1rosok sikeress\u00e9g\u00e9t vizsg\u00e1lj\u00e1k: az egyes\u00fclt \u00e1llamokbeli Milken Institute<\/a>\u00a0kutat\u00e1sa szerint p\u00e9ld\u00e1ul azokban a v\u00e1rosokban n\u0151nek legdinamikusabban a b\u00e9rek, \u00e9s ott sz\u00fcletik a legt\u00f6bb \u00faj munkahely, ahol nagyon er\u0151s a kreat\u00edvipar<\/strong>, ahol gazdag a kultur\u00e1lis \u00e9let (ez vonzza ugyanis a kreat\u00edvokat), amelyek innov\u00e1ci\u00f3s k\u00f6zpontnak sz\u00e1m\u00edtanak, \u00e9s ahol sok a j\u00f3l k\u00e9pzett, fiatal munkav\u00e1llal\u00f3. (Egy\u00e9bk\u00e9nt tal\u00e1n nem meglep\u0151, de az el\u0151bbi mutat\u00f3k szerint San Francisco \u00e9s Austin a legsikeresebb v\u00e1rosok.)<\/p>\n

V\u00e9g\u00fcl egy harmadik jelens\u00e9g a profitszerz\u00e9s lehet\u0151s\u00e9geivel f\u00fcgg \u00f6ssze: Scott Lash, az ismert brit t\u00e1rsadalomtud\u00f3s nagy visszhangot kiv\u00e1lt\u00f3 publik\u00e1ci\u00f3iban rendk\u00edv\u00fcl komplexen t\u00e1rgyalja azt a jelens\u00e9get, miszerint a hatalmas profitok megszerz\u00e9s\u00e9nek lehet\u0151s\u00e9ge az \u201e\u00faj gazdas\u00e1gban\u201d m\u00e1r els\u0151sorban azon m\u00falik, hogy ki birtokolja azt a kognit\u00edv \u00e9s eszt\u00e9tikai tud\u00e1st, amellyel k\u00e9pes glob\u00e1lis trendeket form\u00e1lni.<\/strong> A fogyaszt\u00e1sban ugyanis az eszt\u00e9tikum \u00e9s a j\u00f3l megtervezetts\u00e9g kett\u0151se mind er\u0151sebb motiv\u00e1ci\u00f3, \u00e9s ez m\u00e1r nem is csak a glob\u00e1lis trendeket form\u00e1lni k\u00e9pes kreat\u00edv oszt\u00e1lyra, hanem sz\u00e9p lassan a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k d\u00f6nt\u0151 t\u00f6bbs\u00e9g\u00e9re igaz.<\/p>\n

A jelens\u00e9get term\u00e9szetesen m\u00e9g sok\u00e1ig lehetne t\u00e1rgyalni, de j\u00f3l tudom, hogy sokakat \u00fagysem az absztrakt okoskod\u00e1s, sokkal ink\u00e1bb a kem\u00e9ny sz\u00e1mok gy\u0151znek csak meg. Nos, akkor j\u00f6jjenek az adatok, hogy a k\u00e9p teljes legyen!<\/p>\n

A Design Termin\u00e1l megrendel\u00e9s\u00e9re a H\u00e9tfa Kutat\u00f3int\u00e9zet tavaly sz\u00e1mszer\u0171s\u00edtette a kreat\u00edvipar magyar gazdas\u00e1gban bet\u00f6lt\u00f6tt szerep\u00e9t. Eszerint a GDP-hez 3,7 sz\u00e1zal\u00e9kkal hozz\u00e1j\u00e1rul\u00f3, az \u00f6sszes munkav\u00e1llal\u00f3 4,4 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t foglalkoztat\u00f3 kreat\u00edvipar<\/strong> nagyj\u00e1b\u00f3l akkora szelet\u00e9t adja a magyar gazdas\u00e1gnak, mint a t\u00e1mogat\u00e1sokkal j\u00f3csk\u00e1n ell\u00e1tott mez\u0151gazdas\u00e1gi szektor. Csakhogy a kreat\u00edvipar nagys\u00e1grendekkel dinamikusabban fejl\u0151dik: az elm\u00falt 4 \u00e9vben \u00e1tlagosan \u00f6tsz\u00f6r gyorsabban n\u00f6vekedett a kreat\u00edv szektorok \u00e1ltal megtermelt javak \u00f6sszess\u00e9ge, mint a magyar GDP<\/strong> (ez \u00e9vi kb. 6-12 sz\u00e1zal\u00e9kos b\u0151v\u00fcl\u00e9st jelent), a szegmens exportja pedig k\u00e9tszer gyorsabban n\u0151tt, mint a magyar export, 4 \u00e9v alatt mintegy 50 sz\u00e1zal\u00e9kkal. (\u00c9s ugyanezt a temp\u00f3t dikt\u00e1lja a kreat\u00edvipar az olyan fejlett gazdas\u00e1gokban is, mint p\u00e9ld\u00e1ul az Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1g\u00e9<\/a>, de \u00e9vi csaknem 5 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fcl az Egyes\u00fclt \u00c1llamok kreat\u00edvipara<\/a> is).<\/p>\n

A magyar kreat\u00edvipar legnagyobb r\u00e9sze m\u00e9g mindig csak a hazai piacra termel (k\u00f6nyvkiad\u00f3k, rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek, m\u00e9diac\u00e9gek stb.), de \u0151k ink\u00e1bb csak stagn\u00e1ltak, vagy cs\u00f6kkent a bev\u00e9tel\u00fck az elm\u00falt \u00e9vekben. De akkor mely c\u00e9geknek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151 ez a n\u00f6veked\u00e9s? A fentebbiek ut\u00e1n tal\u00e1n nem lesz meglepet\u00e9s: a t\u00e1gabb \u00e9rtelemben vett, m\u00e1s szektorokkal is \u00f6sszecs\u00fasz\u00f3, glob\u00e1lis piacra dolgoz\u00f3, glob\u00e1lis trendeket \u00fcgyesen elkap\u00f3 designc\u00e9gek jelentik a magyar kreat\u00edvipar fejl\u0151d\u00e9s\u00e9nek motorj\u00e1t<\/strong>, hi\u00e1ba adj\u00e1k egyel\u0151re m\u00e9g csak egy kis szelet\u00e9t a magyar gazdas\u00e1gnak \u00e9s exportnak. Azok a divatc\u00e9gek, designc\u00e9gek, \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek \u00e9s legink\u00e1bb designf\u00f3kusz\u00fa technol\u00f3giai startupok (b\u00e1r melyik startup nem designf\u00f3kusz\u00fa manaps\u00e1g?), amelyek m\u00f6g\u00f6tt egy olyan v\u00e1llalkoz\u00f3i r\u00e9teg \u00e1ll, amely k\u00e9pes glob\u00e1lisan gondolkodni, vil\u00e1gl\u00e1tott \u00e9s nemzetk\u00f6zileg is figyelemrem\u00e9lt\u00f3 tud\u00e1ssal b\u00edr, illetve amelyik m\u00e1r nem is \u00e1llhatna t\u00e1volabb az \u00fcgyesked\u0151, \u201emegcsin\u00e1ljuk okosba\u201d v\u00e1llalkoz\u00f3 archet\u00edpus\u00e1t\u00f3l. \u00c9s amelyik \u2013 term\u00e9szetesen \u2013 a hazai kreat\u00edv oszt\u00e1ly oszlopos tagja. Hogy mi\u00e9rt a kreat\u00edvipar a j\u00f6v\u0151 gazdas\u00e1g\u00e1nak motorja? H\u00e1t ez\u00e9rt.<\/p>","protected":false},"featured_media":6631,"template":"","class_list":["post-1457","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}