{"id":7404,"date":"2017-04-18T00:00:00","date_gmt":"2017-04-18T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blog.sztateszt.7digits.net\/hogyan-hodit-meg-ket-ev-alatt-15-orszagot-egy-magyar-divatmarka\/"},"modified":"2017-04-18T00:00:00","modified_gmt":"2017-04-18T00:00:00","slug":"hogyan-hodit-meg-ket-ev-alatt-15-orszagot-egy-magyar-divatmarka","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/szta.hu\/en\/blog\/hogyan-hodit-meg-ket-ev-alatt-15-orszagot-egy-magyar-divatmarka\/","title":{"rendered":"Hogyan h\u00f3d\u00edt meg k\u00e9t \u00e9v alatt 15 orsz\u00e1got egy magyar divatm\u00e1rka?"},"content":{"rendered":"

\"\"A glob\u00e1lisan \u00e9s itthon is egyre b\u0151v\u00fcl\u0151 divatipar ma az egyik legkem\u00e9nyebb szektornak sz\u00e1m\u00edt. A sikerhez \u00e9s a hossz\u00fa t\u00e1von b\u0151v\u00fcl\u0151 m\u0171k\u00f6d\u00e9shez kev\u00e9s egy-egy izgalmas, egyedi kollekci\u00f3t felmutatni, elengedhetetlen egy profi csapat megl\u00e9te. E n\u00e9lk\u00fcl elk\u00e9pzelhetetlen, hogy egy magyar divatipari kisv\u00e1llalkoz\u00e1s be tudjon \u00e1gyaz\u00f3dni a nemzetk\u00f6zi divatvil\u00e1g legnagyobbjai k\u00f6z\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Az \u00e1prilisi Forbes ezt a folyamatot mutatja be egy izgalmas \u00e9s tanuls\u00e1gos cikksorozatban<\/a>, az \u00c1ERON divatm\u00e1rka fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9n \u00e9s h\u00e1rom vezet\u0151j\u00e9nek \u00e9letp\u00e1ly\u00e1j\u00e1n kereszt\u00fcl. Az \u00c1ERON m\u00e1rka 2011-ben indult el \u00c1ron Eszter divattervez\u0151 \u00e9s Mart\u00e9nyi Zita t\u00e1rstulajdonos, angyalbefektet\u0151 vezet\u00e9s\u00e9vel. L\u00e1szl\u00f3ffy Vivien \u00fcgyvezet\u0151 igazgat\u00f3, aki az amerikai Forbes 30 \u00e9v alatti tehets\u00e9ges eur\u00f3pai fiatalokat<\/a> felvonultat\u00f3 list\u00e1j\u00e1ra is felker\u00fclt, k\u00e9s\u0151bb csatlakozott a csapathoz. A kezdetekben a c\u00e9l egyenesen az amerikai piacon val\u00f3 megjelen\u00e9s volt. A vezet\u0151k tudt\u00e1k, hogy ha kollekci\u00f3ikkal meg tudnak jelenni New Yorkban, onnan sokkal k\u00f6nnyebb lesz a t\u00f6bbi c\u00e9lpiacra \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul Jap\u00e1nba \u2013 eljutniuk. Ez az a v\u00e1ros ugyanis, ahol minden \u00e9vben el\u0151sz\u00f6r gy\u0171lik \u00f6ssze a divatszakma, illetve itt tal\u00e1lhat\u00f3 a legt\u00f6bb olyan \u00fcgyn\u00f6k (a tervez\u0151k \u00e9s az \u00e1ruh\u00e1zak, luxus\u00fczletek k\u00f6z\u00f6tti k\u00f6zvet\u00edt\u0151), aki nem csak egyetlen piacot fed le, de t\u00f6bb orsz\u00e1gba is bejuttathatja az \u0151t meggy\u0151z\u0151 divatm\u00e1rk\u00e1kat.<\/p>\n

Az els\u0151 n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vben a c\u00e9g m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t nagyr\u00e9szt a Mart\u00e9nyi Zita \u00e1ltal befektetett priv\u00e1t t\u0151ke biztos\u00edtotta, 2014-re nyilv\u00e1nval\u00f3v\u00e1 v\u00e1lt, hogy a nagyobb l\u00e9pt\u00e9k\u0171 b\u0151v\u00fcl\u00e9shez \u00fajabb partnerekre \u00e9s t\u00f6bb t\u0151keforr\u00e1sra lesz sz\u00fcks\u00e9g. Ekkor ker\u00fclt k\u00e9pbe a Sz\u00e9chenyi T\u0151kebefektet\u00e9si Alap \u00e9s a Day One Capital, amelyek egy nagyobb \u00f6sszeg befektet\u00e9s\u00e9vel lehet\u0151s\u00e9get teremtettek a v\u00e1llalkoz\u00e1snak az \u00fajabb ugr\u00e1sra. Az SZTA biztos\u00edtotta a t\u00e1rsbefektet\u00e9s 70 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t \u2013 egyed\u00fcl eddig 203 milli\u00f3 forintot fektetett a c\u00e9gbe \u2013, m\u00edg a Day One Capital priv\u00e1t befektet\u0151k\u00e9nt szorosabban egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dik a c\u00e9gvezet\u00e9ssel.<\/p>\n

Ha megn\u00e9zz\u00fck a c\u00e9g forgalm\u00e1nak n\u00f6veked\u00e9s\u00e9t, a legy\u00e1rtott ruh\u00e1k sz\u00e1m\u00e1t vagy azon orsz\u00e1gok list\u00e1j\u00e1t, amelyekben a m\u00e1rka jelen van, eg\u00e9szen komoly, ugr\u00e1sszer\u0171 n\u00f6veked\u00e9st l\u00e1thatunk. Az \u00e1rbev\u00e9tel indul\u00e1skor, 2012-ben 2,7 milli\u00f3 forintr\u00f3l indult, 2013-ban m\u00e1r t\u00f6bb mint 48 milli\u00f3 forintra ugrott, ett\u0151l kezdve pedig szinte \u00e9vente siker\u00fclt megdupl\u00e1zni az el\u0151z\u0151 \u00e9v \u00e1rbev\u00e9tel\u00e9t, 2016-ra m\u00e1r kb. 300 milli\u00f3 forintn\u00e1l tart a v\u00e1llalkoz\u00e1s. M\u00edg 2014-ben k\u00f6zel 3800 ruh\u00e1t gy\u00e1rtott le a c\u00e9g, tavaly ezt a sz\u00e1mot m\u00e1r siker\u00fclt feltorn\u00e1szni mintegy t\u00edzezerre. \u00c9s m\u00edg az SZTA befektet\u00e9s\u00e9nek \u00e9v\u00e9ben a c\u00e9g ruh\u00e1it m\u00e9g csak az USA-ban \u00e9s Jap\u00e1nban lehetett kapni, addig a c\u00e9g m\u00e1ra m\u00e1r Eur\u00f3pa legfontosabb piacait\u00f3l kezdve Libanonon \u00e1t K\u00edn\u00e1ig \u00e9s D\u00e9l-Kore\u00e1ig t\u00f6bb mint 15 orsz\u00e1gban vetette meg a l\u00e1b\u00e1t.<\/p>\n

[post_newsletter title=”Iratkozzon fel h\u00edrlevel\u00fcnkre!”][\/post_newsletter]<\/p>\n

Abban, hogy a m\u00e1rka id\u00e1ig eljutott, t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt hatalmas szerepe volt Mart\u00e9nyi Zita szakmai tapasztalat\u00e1nak \u00e9s meggy\u0151z\u0151k\u00e9pess\u00e9g\u00e9nek, \u00c1ron Eszter tehets\u00e9g\u00e9nek \u00e9s kreativit\u00e1s\u00e1nak, valamint L\u00e1szl\u00f3ffy Vivien energikuss\u00e1g\u00e1nak \u00e9s nemzetk\u00f6zi h\u00e1tter\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151. A sikerhez kell egy tervez\u0151, akinek \u00e9vente legal\u00e1bb k\u00e9tszer le kell tennie az asztalra egy versenyk\u00e9pes kollekci\u00f3t, egy akt\u00edv menedzsment, valamint er\u0151s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si munka. Emellett term\u00e9szetesen rengeteg t\u0151ke. Az ipar\u00e1g saj\u00e1tos ciklikuss\u00e1ga miatt az egyes kollekci\u00f3k tervez\u00e9si \u00e9s gy\u00e1rt\u00e1si f\u00e1zisa komoly el\u0151finansz\u00edroz\u00e1st ig\u00e9nyel. Egy-egy kollekci\u00f3 eset\u00e9ben az anyagok megrendel\u00e9se \u00e9s az eladott ruh\u00e1kb\u00f3l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9tel k\u00f6z\u00f6tt kb. kilenc h\u00f3nap telik el, erre az id\u0151szakra pedig el\u0151re biztos\u00edtani kell a sz\u00fcks\u00e9ges p\u00e9nzmennyis\u00e9get. Egy folyamatosan b\u0151v\u00fcl\u0151 v\u00e1llalkoz\u00e1s eset\u00e9ben ezt csak extra t\u0151kebevon\u00e1ssal lehet biztos\u00edtani.<\/p>\n

Ahogy a Konsanszky-befektet\u00e9s\u00fcnkr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 bejegyz\u00e9s\u00fcnkben<\/a> is kiemelj\u00fck: \u201ea magyar divatm\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra a t\u0151kebevon\u00e1s az egyetlen kiugr\u00e1si lehet\u0151s\u00e9g.\u201d \"\"Emellett fel kell tudni k\u00e9sz\u00fclni az \u00f6sszes v\u00e1ratlan k\u00fcls\u0151 kih\u00edv\u00e1sra is. A k\u00f6vetkez\u0151 kollekci\u00f3 finansz\u00edroz\u00e1sa az el\u0151z\u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9nek eredm\u00e9nyeit\u0151l is nagyban f\u00fcgg. De az is el\u0151fordulhat, hogy a gy\u00e1rb\u00f3l nem a k\u00edv\u00e1nt min\u0151s\u00e9g\u0171 anyagot kapja meg a c\u00e9g vagy a gy\u00e1rt\u00e1si, sz\u00e1ll\u00edt\u00e1si folyamatokban cs\u00fasz\u00e1s l\u00e9p fel. Ehhez a folyamatok profi ir\u00e1ny\u00edt\u00e1sa mellett term\u00e9szetesen n\u00e9mi szerencse is kell, de ez egy ilyen kem\u00e9ny piacon nem \u00e9rdemes ezzel magyar\u00e1zni semmit. Az \u00e1prilisi Forbesban a v\u00e1llalkoz\u00e1s mellett mindh\u00e1rom eml\u00edtett vezet\u0151 sztorij\u00e1r\u00f3l megjelent egy-egy izgalmas cikk, mindenkinek aj\u00e1nljuk \u0151ket elolvas\u00e1sra. Nagyon pontosan r\u00e1vil\u00e1g\u00edt arra, hogy mi\u00e9rt nem elegend\u0151 a kreativit\u00e1s egy divatm\u00e1rka felfuttat\u00e1s\u00e1hoz, \u00e9s hogy legal\u00e1bb olyan profi csapatot sz\u00fcks\u00e9ges m\u00f6g\u00e9 \u00e1ll\u00edtani, mint egy glob\u00e1lis jelenl\u00e9tre t\u00f6rekv\u0151, IT ter\u00fcleten m\u0171k\u00f6d\u0151 startup eset\u00e9ben.<\/p>\n

Az \u00c1ERON leg\u00fajabb, \u0151szi-t\u00e9li kollekci\u00f3j\u00e1t \u00e9pp nemr\u00e9g mutatta be a budapesti Mercedes-Benz Fashion Weeken<\/a>, aktu\u00e1lis, 2017-es tavaszi-ny\u00e1ri kollekci\u00f3j\u00e1t pedig a m\u00e1rka Facebook-oldal\u00e1n<\/a> \u00e9s weboldal\u00e1n<\/a> lehet megtekinteni.<\/p>\n

Fot\u00f3k forr\u00e1sa: \u00c1ERON Facebook<\/a>, Forbes<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-7404","blog","type-blog","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/7404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/szta.hu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}